Probablemente el término Endorsement no es muy conocido entre el público poco habituado a términos relacionados con el Marketing. Sin embargo, es un concepto fácil de entender si lo explicamos como la estrategia de “patrocinio de un deportista/artista/músico a nivel individual para que promocione, con su notoriedad, determinado producto o marca”.

Visto de esta forma seguro que muchos de los deportistas que el lector puede tener en mente, y especialmente si son de primera línea, tienen una marca asociada de forma implícita.

El duelo entre deportistas se extrapola también más allá de las canchas y pistas. Lionel Messi (Adidas) y Cristiano Ronaldo (Nike), son sólo un mero ejemplo de este hecho.

Sin embargo, es lógico que las marcas busquen personajes que les ayuden fácilmente a transmitir sus atributos como marca, convirtiéndose de esta forma, en embajadores de esta marca a cambio de unas cantidades de dinero nada despreciables.

El problema de esta estrategia aparece cuando este deportista, o bien no representa tal y como se le suponía los atributos de marca, o en segundo lugar, y aún más problemático, genera una imagen negativa o incluso a favor de la competencia de esta marca.

De la primera, hay casos más que reconocidos, como el caso de Tiger Woods, a quién le retiraron su patrocinio varias marcas después del escándalo sexual en el que estuvo envuelto, o el mismo Lance Armstrong, cuando afirmó haberse dopado, facilitándole así la consecución de los 7 Tour de Francia, a quién Nike y Trek, entre otros, retiraron su patrocinio.

Del segundo caso, si bien existen también múltiples casos, el más reciente es el de David Ferrer, tenista español que hizo un tuit promocionando el Samsung  Galaxy S4, no ocultando que utilizo su Iphone para realizarlo, con la repercusión que ha tenido este suceso, especialmente en las redes sociales.

Como conclusión, podemos definir que el endorsement deportivo es muy positivo y potente para las marcas, si bien existe un riesgo potencial y a veces incontrolable para las marcas, de acabar siendo contraproducente para la transmisión de la imagen de marca previamente deseada. 

 

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Sin lugar a duda, el deporte es uno de los afectados por la crisis actual, entre otras razones, por la falta de patrocinadores que permitan la supervivencia de clubes deportivos, desde amateurs hasta profesionales.

De todos modos, como dice la frase de Ramon Llull (filósofo y escritor en lengua catalana),A gran necesidad, gran diligencia”.

El Bàsquet Manresa (equipo con un larga historia recorrido dentro de la máxima competición española de baloncesto) envuelto en una crisis de resultados, lesiones y económica – esta última agudizada por el abandono por parte de su patrocinador principal – es una buena muestra de ello.

Y es que el club, ante la falta de ingresos que permitan asegurar  la supervivencia del club en la elite del básquet español, se ha apuntado a una tendencia claramente en auge: el crowdfunding (en español micromecenazgo), consistente en la cooperación colectiva, llevada a cabo por personas que realizan una red para conseguir dinero u otros recursos, normalmente con Internet como elemento facilitador.

Es, bajo mi punto de vista, una forma de dar solución a los problemas desde un punto creativo, que no solamente ayuda al club en lo que se refiere a obtención de recursos sino también en forma de notoriedad, en parte gracias a la aparición de la estrategia en múltiples medios de comunicación por su innovación.

Mediante plataformas, como es en este caso Verkami, las personas pueden aportar su grano de arena a la consecución de proyectos que, de otra forma, probablemente serian imposibles de llevar a cabo.

Para el mecenas, aparte de cubrir una necesidad social del propio individuo, obtiene una recompensa relacionada con el proyecto determinado (en este caso va desde un agradecimiento en la página web hasta poder hacer un partido contra los jugadores, entre otras recompensas)

En resumen, y como dice la frase, “la necesidad agudiza el ingenio”, y el Bàsquet Manresa está  ahora, en parte, en manos de todos nosotros.

 

Dedicar este post a @mbernadich, exprofesor de Marketing de un servidor, quién me consta tiene mucho que ver con esta estrategia. Suerte!

TICs y Formación

Hola:

Una infografía sobre El uso del hashtag #SuperBowl en 2013. Vía

Un saludo

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TICs y Formación

Hola:

Una infografía sobre el Impacto elecciones catalanas 2012 en Twitter. Vía

Un saludo

Impacto elecciones catalanas 2012 en Twitter

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